Il sipario del negozio Bouchara situato in boulevard Haussmann, nel 9° arrondissement di Parigi, calerà definitivamente quest’estate. Questo punto vendita è l’ultimo del marchio ancora aperto nella capitale. La sua chiusura programmata per il 9 agosto segna la fine di una presenza parigina di diversi decenni per questo marchio di biancheria per la casa e decorazione tessile.
Peso del contratto di locazione nella chiusura di Bouchara Parigi 9
Si parla molto della diminuzione della frequentazione o della concorrenza online per spiegare le chiusure dei negozi nel centro città. Sul campo, il fattore che accelera la decisione è spesso più prosaico: il costo del contratto di locazione nei quartieri a canoni elevati.
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Il 9° arrondissement fa parte dei settori parigini dove i canoni commerciali rimangono tra i più alti di Francia. Per un marchio il cui fatturato è fortemente diminuito negli ultimi anni, mantenere un punto vendita su più piani in questo tipo di quartiere diventa un’equazione impossibile. Le spese di manutenzione, energia e personale si sommano all’affitto e scavano nel deficit.
Secondo le recenti decisioni dei tribunali di commercio su altri marchi in difficoltà (Camaïeu, San Marina, Kookaï), la non riconduzione o la rinuncia alla rinegoziazione del contratto gioca un ruolo determinante nell’arbitrato chiusura o mantenimento. Si ritrova esattamente questa meccanica da Bouchara: quando il negozio Bouchara a Parigi 9 non è più redditizio rispetto al suo affitto, nessun acquirente si posiziona sul contratto.
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Acquisto parziale di Bouchara: cosa cambia concretamente con la ripresa di Hong Kong
Il gruppo bretone Omnium, proprietario di Bouchara, ha ceduto una parte del marchio a AA Investments, una società con sede a Hong Kong. Questa ripresa è stata convalidata dal tribunale di commercio di Parigi dopo il collocamento in amministrazione controllata.
I numeri comunicati dall’acquirente danno un’idea dell’ampiezza del piano sociale:
- 25 negozi mantenuti su tutto il network, ovvero circa la metà del parco iniziale
- 184 dipendenti mantenuti in servizio sui siti acquisiti
- 357 dipendenti a tempo indeterminato licenziati, più i contratti precari non rinnovati
- Una trentina di negozi chiusi definitivamente, compreso quello di Parigi 9
Più di due terzi dei dipendenti sono esclusi dalla ripresa. L’acquirente ha mirato ai negozi il cui rapporto affitto/fatturato rimane sostenibile, principalmente in provincia. I grandi spazi nel centro città, su più piani, con costi di funzionamento elevati, sono stati sistematicamente abbandonati.
Procedura collettiva e quadro giuridico della ripresa
La convalida dell’offerta di AA Investments si inserisce in un quadro giuridico rafforzato negli ultimi anni. La trasposizione della direttiva europea sui quadri di ristrutturazione preventiva (decreto del 15 settembre 2021) ha ampliato gli strumenti disponibili per le riprese parziali.
In pratica, ciò significa che il tribunale può accettare un’offerta che non riprende che una frazione dei negozi e dei dipendenti, a condizione che il piano sia ritenuto sostenibile. L’acquirente non ha alcun obbligo di mantenere l’intero network. Per i dipendenti dei negozi non ripresi, scatta la procedura di licenziamento economico con le garanzie abituali (AGS, ricollocazione).
Chiusura Bouchara e fragilità dei negozi di centro città
La chiusura del negozio parigino non è un caso isolato. A Quimper, Strasburgo e in altre città medie, le serrande sono già abbassate. Le testimonianze di dipendenti e clienti convergono su un medesimo constatato: la scomparsa di un negozio di prossimità specializzato in tessuti per la casa lascia un vuoto difficile da colmare.
A Quimper, una decina di dipendenti sono stati licenziati. Alcuni avevano più di trenta anni di anzianità nel marchio. I commercianti vicini hanno espresso la loro preoccupazione per la perdita di flusso pedonale che un negozio Bouchara generava nella loro strada.
Perché i marchi tessili sono particolarmente esposti
Il modello economico di Bouchara si basava su grandi superfici di vendita dedicate alla biancheria per la casa e alla decorazione. Questo formato richiede metri quadrati significativi per esporre le gamme, il che grava sulle spese fisse. I concorrenti online offrono cataloghi comparabili senza sostenere questi costi di superficie.
I ritorni variano sulla capacità dei marchi fisici di reinventarsi di fronte a questa pressione. Alcuni negozi ripresi da AA Investments tenteranno di ridurre la loro superficie o di riposizionare la loro offerta. Non si sa ancora se questa strategia sarà sufficiente a garantire la sopravvivenza dei 25 punti vendita mantenuti.
Liquidazione in corso: cosa resta da acquistare prima della chiusura del 9 agosto
In loco, boulevard Haussmann, il negozio organizza sconti di liquidazione da diverse settimane. La biancheria da letto, le tende, le tovaglie e gli accessori di decorazione tessile sono offerti a prezzi ridotti, con sconti che aumentano man mano che si avvicina la data di chiusura.
- Gli articoli di biancheria da letto (lenzuola, copripiumini, federe) vanno per primi, sono i più richiesti
- Le collezioni di tende e veli rimangono disponibili in grande quantità, le dimensioni specifiche frenano gli acquirenti
- I piccoli accessori (asciugamani, set da tavola, cuscini) mostrano gli sconti più forti alla fine della liquidazione
La data limite del 9 agosto non cambierà. Una volta esauriti gli stock o raggiunta la data, il contratto sarà restituito al proprietario dei muri. Nessuna informazione circola per ora sul futuro occupante del locale.
Per i parigini affezionati a questo marchio, le prossime settimane rappresentano l’ultima occasione per recarsi lì. Il negozio del 9° arrondissement non sarà sostituito da un altro punto vendita Bouchara. Il marchio lascia definitivamente Parigi con questa chiusura.